Mit A/B-Tests vergleichen Sie mehrere Versionen (Varianten) einer Landingpage, indem Sie den Traffic zwischen ihnen aufteilen. So erkennen Sie, welche Version gemessen an Ihren Conversion-Zielen am besten abschneidet.
Testen können Sie Elemente wie:
- Überschriften
- Layouts
- Bilder
- Call-to-Action-Schaltflächen
- Ganze Seitendesigns
So funktionieren A/B-Tests
Wenn A/B-Tests aktiviert sind:
- Werden Besucher auf die verschiedenen Varianten verteilt
- Sammelt jede Variante ihre eigenen Leistungsdaten
- Können Sie die Ergebnisse vergleichen, um die beste Version zu bestimmen
Für aussagekräftige Ergebnisse sollte das Conversion-Tracking aktiviert sein.
So aktivieren Sie A/B-Tests
Bevor Sie beginnen:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage veröffentlicht ist. A/B-Tests benötigen eine Live-Seite, um Traffic korrekt zu verteilen und Daten zu erfassen.
Schritte
- Wechseln Sie zu Landing Pages.
- Klicken Sie auf die Landingpage, die Sie testen möchten.
- Stellen Sie sicher, dass Sie sich im Tab Overview befinden.
- Suchen Sie den Bereich Variants.
- Suchen Sie die Modusauswahl (Standard Mode).
- Klicken Sie darauf und wählen Sie A/B Test.
- Bestätigen Sie mit Switch to A/B Test Mode.
Die A/B-Tests sind nun für Ihre Landingpage aktiv.
Tipp: Denken Sie nach dem Aktivieren der A/B-Tests daran, Ihre Seite (erneut) zu veröffentlichen, damit der Traffic korrekt zwischen den Varianten verteilt wird.
Varianten für den Test erstellen
Für einen A/B-Test benötigen Sie mindestens zwei Varianten.
Methode 1: Eine bestehende Variante duplizieren
- Öffnen Sie den Bereich Variants.
- Klicken Sie auf + Add Variant.
- Wählen Sie Duplicate an existing variant.
- Wählen Sie die Ausgangsvariante (z. B. Variante A).
- Geben Sie einen Namen ein (z. B. Variante B).
- Klicken Sie auf Add Variant.
Methode 2: Eine andere Landingpage duplizieren
- Klicken Sie auf + Add Variant.
- Wählen Sie Duplicate another landing page.
- Wählen Sie eine Seite aus Ihrem Workspace.
- Klicken Sie auf Apply.
- Benennen Sie die Variante.
- Klicken Sie auf Add Variant.
Die Traffic-Verteilung steuern
Sie bestimmen, wie der Traffic zwischen den Varianten aufgeteilt wird.
Schritte
- Klicken Sie im Bereich Variants auf Manage Weights.
- Weisen Sie jeder Variante eine Gewichtung (Traffic-Anteil) zu.
Beispiele
- 50/50-Aufteilung:
Variante A = 100
Variante B = 100
- 3 Varianten (gleiche Aufteilung):
A = 100, B = 100, C = 100
- Eigene Aufteilung:
A = 300, B = 100, C = 100 → (60 % / 20 % / 20 %)
- Klicken Sie auf Update Weights, um die Änderung anzuwenden.
Mit Spread Equally verteilen Sie den Traffic automatisch gleichmäßig.
Eine Gewinnervariante festlegen (Hauptvariante)
Sobald Sie eine Gewinnervariante ermittelt haben, können Sie sie zur Hauptversion machen.
Schritte
- Öffnen Sie die Übersicht der Landingpage.
- Suchen Sie Ihre Variantenliste.
- Suchen Sie die Variante, die Hauptvariante werden soll.
- Klicken Sie auf die drei Punkte (•••).
- Wählen Sie Set as Main.
Zurück in den Standardmodus
Nach Abschluss Ihres Tests:
- Wechseln Sie vom A/B-Test-Modus zurück in den Standardmodus
- Die Hauptvariante erhält dann 100 % des Traffics
Bewährte Vorgehensweisen
- Testen Sie jeweils eine größere Änderung, um klarere Erkenntnisse zu gewinnen
- Lassen Sie Tests lange genug laufen, um aussagekräftige Daten zu sammeln
- Vergleichen Sie über die Analysen Conversion-Raten, Klicks und Leads
